平時作業二：品牌

行銷管理大師菲利浦‧科特勒曾說：「品牌的意義在於企業的驕傲與優勢，當公司成立後，品牌力就因為服務或品質，形成無形的商業定位。品牌首先是獨佔性的商業符號，也就是商標。這一符號需要被人所認知，也就是具有意義。」

品牌「一個名稱、術語、標誌、符號、設計，為了識別一個銷售者或一組銷售的產品及服務，以在競爭中區分他們。」(美國行銷協會定義)

一個品牌是使產品獨一無二的所有特點、有形資產和無形資產的總和。

當成為一個真正的品牌的時候，意味著在每個消費者的心中都已經形成了一個對這個品牌的認識，而消費者們對品牌的總體上的認識就形成了這個品牌的內涵本身。也就是說，這個品牌實際上存在於消費者的內心中。因此，品牌的本質是消費者內心對產品和服務的一種內在感受。

然而，品牌也代表著創始者瞬間的靈感…(以下範例)

85度C的創辦人吳政學先生一個念頭

如果我們把東西做得有五星級飯店的質感及品質，然後價格只有五星級飯店的一半

COACH的創辦人LewFrankfort的靈感

傳統的美式棒 球手套中得到靈感，COACH將皮革變成柔軟但堅韌的皮料，加上精巧的製作手藝，展現出迷人的天然皮質紋路，誕生了第一個COACH。

香奈兒的創辦人Gabrielle Chanel的一個理念

美麗可以是一種贈予，也是一種行動，以及一項每天的選擇

迪士尼的創辦人華特迪士尼的一個夢想

All your dreams can come true if you have the courage to pursue them.

換句話說，品牌不僅僅只是讓大眾識別的商標，若賦予其生命力，很單純的一個念頭及理念，甚至可以成為創辦人的夢想。